導讀：政策是直接或間接推動行業迭代的一個部分。業內人士普遍認為，在政策壓力之下，游戲行業公司將進入新的發展階段。
強監管環境并未影響到游戲公司上市步伐。11月26日，創夢天地科技控股有限公司(1119.HK)正式公開發售，并計劃于12月6日在聯交所主板掛牌交易。
今年以來，在內地對于游戲的監管逐步加壓之下，內地游戲公司紛紛選擇赴港登陸資本市場。但以騰訊為代表的公司仍難免受到環境影響而股價不斷受挫，多名機構分析師都在報告中指出，當前游戲行業估值已回歸合理區間。
當然另一角度而言，政策也是驅動游戲行業走向更深入發展的一塊基石。主流業內觀點指出，接下來游戲版號將大概率走向流量控制，而精品、長生命周期的游戲將是發展內核。
僅從赴港上市的內地游戲公司而言，創夢天地、多益網絡均顯示出研運一體化、加強IP的發展路徑。這背后則考驗著公司的生態搭建和運營實力。
更新版招股書披露，索尼集團和京東集團分別以500萬美元成為創夢天地基石投資者。在25日的一場交流中，公司聯合創始人兼CEO陳湘宇表示，未來與前者的合作方向可涵蓋玩家、游戲場景的交融等，而與京東的想象空間可基于騰訊生態的切合度方面。
強監管下的游戲行業
伽馬數據統計，2018年第三季度整體游戲市場收入達到356.1億元，同比增長16.6%，增速環比提高3.5個百分點。該機構認為，增速回暖的主要原因為企業進一步挖掘存量游戲和暑期檔上線部分新游有關，其中動漫IP改編游戲是市場增長的主要動力來源之一。
而自2018年一季度開始，國內移動游戲市場規模已進入12%-17%的增幅區間，此前2016-2017年間，增幅曾維持在40%以上數個季度。
在政策和外部環境影響下，二級市場走勢整體呈下滑態勢。統計顯示，截至11月26日收盤，網絡游戲指數報收4359點，當日下滑0.39%。近20日以來上漲10.3%，但今年以來下滑36.71%。
“整個行業紅利跟2016年是沒法類比了。2016年行業增速約在70%-80%，2017年初增速還是45%左右。目前的估值難以回到原先的情況，公司需要‘欣然接受’。”機構分析師向21世紀經濟報道記者指出，接下來公司發展將走向拼精品化、長周期運營方向。
“單純發行公司以后的市場空間將極其小，或者基本會被淘汰。”他指出，版號趨嚴情況下，必然是研發和發行同時協作，相互配合。所以越來越多大廠會選擇自研自發。“未來一定是產品說話。一些二線廠商在多年競爭中，部分仍有一定成長性。觀察這些公司2016年對人才吸納、對產品的重視程度來看，我覺得公司之間發展還是有所不同。游戲是人才沉淀的行業，從研發往發行一體化發展難度相對小一些。”
這也是主流游戲公司發展的著力點所在。招股書顯示，2018年上半年，創夢天地實現營收10.74億元，同比增43.5%；其中主業游戲營收同比增長49.29%，達9.52億元。經調整利潤為1.51億元，同比增長51.58%。
從收入結構來看，游戲收益由2015年的95.6%降至2018年上半年的88.6%。其中，第三方授權游戲收益總額占比從2015年的68.4%下降至2018年上半年的59.1%；自研游戲占比則對應從31.6%提升至40.9%。
截至最后實際可行日期，公司有16款自研游戲在營。在接受21世紀經濟報道記者采訪時，陳湘宇表示，未來希望自研所占收入比重會更大，因為利潤率更高，但公司也意識到自研的風險，因此會加強在優勢品類的研發，比如跑酷和其他已積累核心用戶粉絲的品類上。“這是需要長期積累的事情，我們會更多基于現在的運營優勢去開發熟悉的品類。內容和平臺是魚和水的關系，只有更好的魚才能讓平臺做得更大。我們在自研很多游戲，也發行很多游戲，目前大家對我們還是認可的。”
研運一體生態圈邏輯
賺快錢的方式已經不再適用，當前游戲版號停滯發行時期，正顯示出對精品游戲持續化運營的重要性。
陳湘宇向媒體表示，公司將從三方面應對：首先是持續運營好現有版號，“創夢天地因為擁有源代碼的二次開發能力，持續提高一個游戲的生命周期是我們的核心競爭力”；其次，作為發行商將持續找有版號的游戲合作；創夢天地接下來也有帶有版號的游戲即將上線。
招股書顯示，2018-2019年，公司計劃通過自研或代理發行25款新游戲，其中6款涉及海外發行。將在國內推出的7款游戲已取得國家新聞出版廣電總局的前置審批。
“雖然如今有版號門檻，但行業生態從來沒有發生變化。而且中國的行業、尤其是中國的玩家更成熟。因此現在我們面臨的最大挑戰不是行業問題，而是玩家比從業者更懂游戲。”在陳湘宇看來，在接觸到海外游戲之后，中國玩家對于游戲有了新的評判標準。國內游戲行業的主要矛盾實則是用戶選不到好的游戲內容，而不是行業增長性。
而在人口紅利逐漸消失，行業進入新階段的時期，“如果公司不重視精品內容，不重視用戶服務，是很難生存的。通過這次周期性變化，一定會加速行業整合。我們相信在整合過程中，會獲得更多市場紅利。”陳湘宇如此表示。
據介紹，公司還將從投資游戲內容提供商，收購或自主開發IP等方向捕捉機會。
“確實IP的塑造比制造一個內容更難。因為IP包含對世界觀的構造以及很多要素，是靠長期的積累才可能形成一個IP。我們認為如果IP背后沒有人的核心價值，就不再是IP。”陳湘宇向記者介紹道，公司將從自研和買斷兩個策略推進。而即使是買斷的IP，其背后的運作也需要長期積累。他坦陳公司在自研IP方面尚屬早期，當前自創的《零一之道》，目前還只能稱作是一個漫畫作品。“當然只有行動了，在其中找到know how，才能長遠發展。”
按照公司高管的規劃，“精品內容+用戶服務”兩個發展方向，將令公司逐漸從單純的游戲發行商裂變成為一個數字娛樂平臺。
尤其在線下方面，與騰訊合作開設“好時光”影游社，加大電競方面的投入和發展等是主要方向。“我們的核心還是游戲，今天只是在線下看到機會，中間可能會創造收入，但不急于現階段變成一個盈利單元，更多是借此凝聚用戶。”
一系列業務的推進，核心在于生態圈資源的構建。據悉，作為創夢天地的第一大機構投資者，騰訊與其當前戰略合作方向包括：運營好時光影游社，支付服務，云計算等技術支持，IP原創及運營，廣告和在線流量變現，游戲開發和發行等。
（文章來源：21世紀經濟報道）
|
上一篇：
打印本頁
